Loading...Cuando uno se siente orgulloso de algo, está dispuesto a protegerlo como algo muy valioso. En función de esto creamos el concepto “Estamos orgullosos de poder ser tu banco”.
La inversión que íbamos a realizar no permitía competir con los gigantes presupuestos de la competencia. Por eso establecimos una estrategia diferencial, que genere un vínculo entre el banco y la gente. No queríamos “buscadores de ofertas”, si no buscadores de una “experiencia” de un banco totalmente distinta, de la que todos se sientan parte.
Para esto armamos una campaña multicanal, donde los medios se potenciaron unos a otros, logrando así una mayor cobertura. Los medios que utilizamos fueron: TV, Radio, Gráfica, Vía Pública, Correo Directo, emailing e Internet (Micrositio + campaña digital). También en canales propios a clientes (sucursales, ATMs, web, etc).
El medio con el que lanzamos fue TV, para lograr una rápida penetración del concepto. Una vez que el comercial ya estaba al aire Invitamos a la gente a expresar sus orgullos y que se los envíen a sus amigos y familiares. (www.orgullosos.com.ar)
