Visto en bandeja de entrada de e-mail el 29 de noviembre de 2011:
IMPORTANTE AGENCIA DE COMUNICACIÓN INTEGRAL Busca
EJECUTIVO DE CUENTA PARA BTL Y DIGITAL (Ref: EJECT)
Deberá tener capacidad para desarrollar y plasmar ideas BTL, tanto en plataformas Off Line como On Line.
Se valorará su conocimiento de redes sociales y acciones promocionales por ese canal.
La posición requiere gran dinamismo, buena redacción y oratoria, y excelentes relaciones interpersonales.
¿Notás algún ruido en ese titular? Si no, seguí ...
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A toda marca le llega el día en que recibe un mensaje descortés -o aún más que eso- en el muro de su fan page. Puede ser una queja sencillita o podemos dar con un cliente que escupe espuma mientras escribe. La manera de responder a ese cliente no solo incumbe al problema puntual del que escribió la queja, sino a toda nuestra comunidad que está pendiente del modo en que la marca resuelve los ...
En el último Oracle Open World, estaba invitado el CEO de Salesforce Marc Benioff, a presentar en una plenaria. Sin embargo, unas horas antes le avisaron que su sesión había sido cancelada, sin darle mayores explicaciones. En Salesforce no se quedaron de brazos cruzados, y armaron una nueva presentación en un restaurante cercano a la conferencia, a la que convocaron por medios sociales.
La convocatoria fue un éxito, no solamente por el hecho de que ...
El último martes tuvimos la enorme suerte de que nos visitara el español Ezequiel Triviño. Fueron dos horas fascinantes en las que nos contó sobre su increíble carrera, su presente y sobre todo su futuro.
Ezequiel trabajó durante 14 años en CP Proximity, donde llegó a Director Creativo Ejecutivo. Su permanente búsqueda de evolución lo llevó de ese puesto, el que siempre había soñado, a nuevo territorio en Silicon Valley, donde durante cuatro años entre otras ...
Compartimos la presentación de la charla que realizaron Alejandro y Francisco di Paola en la Facultad de Ciencias Económicas UBA.
Charla uba 2011
Hace poco fui a un evento dedicado a las mediciones, a las “métricas” como les dicen ahora en directa traducción del inglés “metrics” que es un neologismo: esa palabra no existe en el Diccionario de la RAE española. Habiendo aplicado índices de productividad desde mis primeros contactos con la realidad industrial, allá por 1968, y mucho más intensamente durante toda mi vida profesional, me sorprendió que el expositor introdujera el tema como si los KPI ...
Lo pregunta hoy, en mi bandeja de entrada, una oferta de white paper de Peppers & Rogers. Lo bajo, interesado, y encuentro que es un texto de Oracle redactado en 2009. Miralo aquí. No está mal, tenelo en cuenta. Es básico. Pero pongámonos realmente al día.
En ese documento, como en casi todos los discursos de vendedores de servicios y comunicaciones de CRM, continúan vendiendo la ilusión de que pueden poner a nuestros clientes bajo control. ...
Se ha instalado en todo el mundo el uso del término “interactivo” como asociado exclusivamente a lo digital. Pero es un hecho que, como le gustaba repetir a Lester Wunderman en sus conferencias, la interactividad empezó en Ventas con los fenicios. Agregaba que esa interactividad, intensa e inevitable para el “marketing” y las transacciones comerciales durante milenios, se comenzó a diluir con la Revolución Industrial y luego desapareció del marketing con las comunicaciones masivas ...
El concepto de “Cultural Movements” que la gente de StraberryFrogs desarrollo en su charla, creo que encaja perfectamente con lo que creemos en la agencia. Conceptualiza bien todo nuestro pensamiento estratégico a la hora de encarar una campaña. La teoría se basa en la premisa de que las personas tenemos comportamientos instintivos intrínsecos. Que todos somos esclavos de nuestros pensamientos, que somos animales sociales por naturaleza y que necesitamos una razón, una necesidad de pertenencia a ...
Sin miedo de no tener mas trabajo, puedo decir que el marketing directo murió, al menos como lo entendíamos. O al menos en los festivales que a los publicistas tradicionales les interesan. Una vez dicho esto, me desdigo rápidamente, porque las comunicaciones que buscan generar comportamientos están mas vivas que nunca, pero es probable que los que vivimos de estas no ganemos más muchos premios, al menos en Cannes.
Sin saber quienes son los ganadores, y después de un par de horas viendo el shortlist, quedé sorprendido por las ideas y creo que eso es lo ...
