Sin miedo de no tener mas trabajo, puedo decir que el marketing directo murió, al menos como lo entendíamos. O al menos en los festivales que a los publicistas tradicionales les interesan. Una vez dicho esto, me desdigo rápidamente, porque las comunicaciones que buscan generar comportamientos están mas vivas que nunca, pero es probable que los que vivimos de estas no ganemos más muchos premios, al menos en Cannes.
Sin saber quienes son los ganadores, y después de un par de horas viendo el shortlist, quedé sorprendido por las ideas y creo que eso es lo ...

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No se en que momento Cannes pasó de ser el Festival de la Publicidad a ser el festival de la creatividad, pero por lo visto este primer día en las conferencias, no solo fue un cambio de marca, si no que además se lo tomaron en serio. Después de 7 charlas, puedo decir que se habló de comunicaciones, de creatividad, de ideas, de campañas, de productos, etc pero no vi ni un solo comercial, ni una gráfica y no ...

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Al estar recién llegado no puedo hablar mucho del festival porque todavía no empezó, esperemos hasta mañana. Pero gracias a Nico Pimentel, tuve la oportunidad de comer con varios jurados de promo. Al ser el único de la mesa que no era del jurado, prácticamente de lo único que se habló fue de los casos que habían juzgado, y del short list que acababan de terminar de armar. La primer conclusión es que Cannes como festival es raro. Los ...

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Compartimos una entrevista a Franciso di Paola, publicada en la edición de Junio de la revista LatinSpots.
¿Qué balance hace de la Argentina en 2010 y qué espera para 2011? Viendo la actividad que tuvieron mis clientes  y el consumo, más algunos datos micro de la economía se puede decir que fue un buen año.  Sin embargo, si lo analizo como empresario, la verdad es que algunas cosas que pasaron me preocupan un poco, especialmente si se ...

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Alejandro nos hizo llegar una nota de lanacion.com.ar muy interesante y, a propósito de la misma, escribió:
“Me impresionó la anécdota con que empieza y me recordó a algunos de nuestros clientes que nos reclaman a veces un compromiso con la ejecución, con los detalles, que ciertamente nos mejora… Aunque a veces moleste.
Hace muchos años había un personaje del mundo de la publicidad, se llamaba Mary Wells. Llegó a casarse con el presidente de Branif, ...

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Compartimos un video que presenta datos actuales sobre Internet y también plantea un posible escenario para el año 2015. ¿Cuántas de estas predicciones llegarán a cumplirse? Habrá que esperar para saber. Mientras tanto, muchos de estos datos nos permiten imaginar cómo será el futuro.

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Car One necesitaba llegar de alguna manera a los gerentes de empresas para hacerles un pedido especial: que acepten una entrevista con un ejecutivo para enterarse acerca de los beneficios del Servicio a Empresas.
Se resolvió de manera simple pero impactante, apelando a la fuerza del lenguaje coloquial para llamar la atención desde el mensaje y reforzando el envio con un elemento útil que puede ser reutilizado una vez recibido el mensaje.

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Compartimos la entrevista que zappinglatam.com realizó a Pape González, Chief Digital Officer en di Paola Chile.
Pape González, publicista y comunicador audiovisual con más de 8 años de experiencia en la industria, llegó a la agencia de di Paola con la visión de generar estrategias y experiencias de marca a sus consumidores. Si bien su incorporación a la agencia se basó principalmente en darle un mayor auge al área digital, Pape cree en desarrollar un trabajo ...

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Estamos muy contentos con el lanzamiento de la plataforma digital “Mi Chevrolet”. El trabajó partió desde la necesidad de generar un mayor vínculo y relación de los clientes con la marca y una interacción con ellos que permita que la relación siga creciendo y continúe en el tiempo.
Para lograr esto, desarrollamos “Mi Chevrolet”. Una plataforma que le permitirá a los usuarios administrar y evaluar online el estado general del auto. Con esta herramienta, Chevrolet mantendrá una relación ...

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El Manual de Marketing Directo e Interactivo publicado por AMDIA es una obra introductoria a la actividad, dirigida tanto a profesionales como a no profesionales que deseen conocer y poner en práctica sus técnicas. El capítulo 1, ”Modalidades típicas del marketing directo e interactivo y sus usos más frecuentes”, fue escrito por el Presidente de di Paola, Alejandro di Paola. Aquí está disponible el capítulo completo para consulta y descarga.
Descargar (PDF, 469.22KB)
 
 

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